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彩晶玻璃面板:需求萎缩生产企业积极应对

发布时间:2020-06-11 14:34

  熬过了2012年市场的不景气,彩晶玻璃面板生产企业却没能盼来喘息的机会,虽然家电市场有所复苏,但受到消费者和整机厂追捧的那股潮流之风似乎已经吹过。自2007年LG将彩晶玻璃面板冰箱引入中国市场,这一别出心裁的设计俘获了无数消费者的心,彩晶玻璃面板也成为高端冰箱外观设计的常用元素,在业内盛行多年,曾经占据30%的冰箱市场份额。然而,随着家电外观用复合材料VCM板制造工艺日渐成熟,在色彩、图案以及纹理等方面的表现力越来越丰富,消费者和整机厂的喜好发生转移。2013年,VCM板应用量继续增加,面对劲敌再度施压,彩晶玻璃面板生产企业的日子变得更加难熬,30%的市场份额面临失守危机。

  《电器》记者采访时发现,关于彩晶玻璃面板的未来,目前家电业内有两种截然不同的看法。

  “很快,彩晶玻璃面板将不再是市场主流。”有业内人士认为:“连LG、三星这两个最早选用彩晶玻璃面板的品牌都已经换了‘套路’,2013年投放市场的产品中,运用了彩晶玻璃面板设计的机型比例明显降低,VCM板的应用比例明显上升,特别是高端机型,这两个品牌都推出了不锈钢质地、精美纹饰的面板设计,直接反映出市场时尚潮流的变化。家电行业,外观设计跟风现象很普遍,LG和三星的转变很可能影响到整个行业,彩晶玻璃面板生产或将面临大幅度衰退。”

  “彩晶玻璃面板在中国市场上的认可度高,整机厂配套需求量将进一步增加。”多数彩晶玻璃面板企业仍持乐观态度。某彩晶玻璃面板企业负责人分析说:“中国消费者很喜欢玻璃晶莹剔透的质感,喜欢家电配装彩晶玻璃面板后的华贵、大气,VCM板通过覆膜工艺可以实现皮革、金属、织物以及石材等多种质地的装饰效果,唯独无法模仿玻璃,这就使得彩晶玻璃在家电面板应用领域仍然具备一定的竞争力。目前,博世、西门子、海尔以及美的等品牌在市场上销售的产品中,还有相当一部分选用了彩晶玻璃面板。”

  “家电市场上,彩晶玻璃面板确实不如前两年吃香。最初,彩晶玻璃面板被一线品牌用于高端产品设计,可以说是家电‘身份’的象征,但随着二三线整机品牌在产品生产过程中大量使用彩晶玻璃,市场做得有些‘烂了’,彩晶玻璃丧失了帮助整机品牌在市场上‘独树一帜’的功能,这成为很多一线品牌对彩晶玻璃面板态度‘冷淡’的因素之一。”一位整机厂采购负责人这样告诉《电器》记者。

  2013年,彩晶玻璃面板产业规模出现总体下滑,一些企业选择退出竞争,参与竞争的企业两级分化,规模相差悬殊,既有年产值数亿元、面向全家电行业供货的大厂,也有年产值几千万、只为几个品牌配套生产的小厂。

  2001年就已建厂的江苏秀强玻璃工艺股份有限公司算得上是目前中国最具规模的加工玻璃制造商,旗下设触摸屏事业部、光伏事业部、家电事业部、特玻事业部4个事业部,主要生产触摸屏盖板玻璃、薄膜电池(TCO)玻璃、光伏镀膜玻璃(AR)、ITO玻璃、家电彩晶玻璃、家居玻璃6大系列近千个品种。作为上市公司,秀强股份于2013年9月30日发布的财务报表显示,1~9月秀强股份营业收入为5.66亿元,与2012年同期的营业收入6.20亿元相比,降低不少。但据该企业内部人士透露,家电彩晶玻璃是公司主要利润支撑点,预计2013年全年这部分业务增长速度将为30%。对此,秀强玻璃相关负责人在接受《电器》记者采访时表示谨慎乐观,他说:“彩晶玻璃在家电上的应用已经十分广泛,意味着企业每上一个台阶都要付出加倍的努力。虽然2013年经济复苏,国内玻璃深加工行业却面临更大的困难与挑战。首先,客户对玻璃面板档次要求越来越高,供货价格却要越来越低;其次,行业内同质化竞争越来越激烈。为此,秀强玻璃短期战略重点将放在技术研发、质量管控与成本控制三方面,拿出高质量、高附加值的产品占领市场,并获得更好、更长久的发展。”

  江阴市恒峰塑玻有限公司副总经理张晶也感到2013年彩晶玻璃面板的产销情况并不十分理想,但他认为,这是整个家电行业告别高速发展造成的,彩晶玻璃面板产业本身还是有良好发展前景的。目前,恒峰塑玻可年产120万套冰箱、空调、洗衣机面板用彩晶玻璃,在安徽滁州、江苏江阴设立两个生产基地,能完成玻璃原片切片、磨边、钢化、上色印刷及烘干等全套加工工艺。“行业内能完成这一整套彩晶玻璃面板加工工艺的生产企业数量并不多。”张晶说。

  一些年产值数千万元的彩晶玻璃面板生产企业散布在各个家电产区周边。曾在恒峰塑玻任职的李白目前正在浙江投资建厂,准备为冰箱、洗衣机以及小家电等配套生产彩晶玻璃面板。年产值5000万~6000万元的南京汇康玻璃制品有限公司在2013年产销量实现了小幅增长,并掌握了曲面和特殊弧度彩晶玻璃加工工艺,形成了自己的特色。据昆山市周庄昆申玻璃制品有限公司总经理董青华介绍:“目前昆申玻璃的生产规模为年产彩晶玻璃20万~30万平方米,主要给一些二三线年昆申玻璃将保持稳步增长。”

  《电器》记者了解到,面对市场压力,彩晶玻璃面板生产企业的应对思路清晰一致,企业负责人纷纷表示,再展往日“雄风”必须从三方面入手:一是拓宽应用领域,二是加紧产品创新,三是服务好整机厂。

  据介绍,秀强玻璃已经拥有3项彩晶玻璃相关发明专利和11项外观专利。该企业相关负责人表示:“未来,秀强玻璃生产的彩晶玻璃面板在外观装饰的基础上,将致力于实现功能与外观相结合,应用领域持续拓宽升级。我们不仅站在客户角度为客户提供优质的应用方案与服务,还将进一步贴近终端用户需求,为消费者提供健康、实用的高性价比产品。”

  荣耀(天津)玻璃科技有限公司彩晶玻璃年产能力达800万平方米,玻璃加工、镀膜、钢化以及丝网印刷等生产设备齐备,该公司总经理宋新军在接受《电器》记者采访时说:“形势不容乐观,市场需求不旺对整个彩晶玻璃行业都是严峻考验,行业面临重新洗牌。2013年,荣耀玻璃积极拓展彩晶玻璃的使用范围,不断升级彩晶玻璃生产工艺。”

  2013年,恒峰塑玻针对洗衣机细分应用领域加强了彩晶玻璃面板的推广销售,效果不错,拉动了公司整体业务增长。张晶介绍:“洗衣机彩晶玻璃面板业务占恒峰塑玻整体业务的比例有所增加,全年供货量将在50万套左右。虽然洗衣机和冰箱彩晶玻璃面板的加工工艺类似,但要特别关注洗衣机彩晶玻璃耐高温、耐潮湿等方面的性能保证。”

  “与整机厂协同作战,共同研发也是非常重要的。必须完全理解整机厂的设计要求,积极配合修改彩晶玻璃技术参数,使彩晶面板在日后实际使用过程中始终保持最理想的装饰效果。”张晶进一步介绍,“比如,冰箱彩晶玻璃面板,直接与冰箱发泡层接触,各个整机厂采用的发泡剂配方并不完全相同,有的可能会对彩晶玻璃面板的色彩造成影响。因此,我们要反复协助整机厂做测试,直至找到彩晶玻璃面板配套的最理想状态。”

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